Greenwashing : comprendre et éviter les pièges de la consommation responsable
Ah, le greenwashing… Ce terme qui sonne comme une lessive écologique, mais qui, en réalité, est tout sauf propre !
Aujourd’hui, on vous parle de cette pratique bien connue des grandes entreprises, mais qu’on aimerait bien voir disparaître (et vite)...
C’est quoi exactement le greenwashing ?
Imaginez une marque qui clame haut et fort qu’elle « sauve la planète », mais qui, en coulisses, pollue comme si demain n’existait pas.
Eh bien, c’est ça le greenwashing : donner l’impression d’être écolo pour séduire les consommateurs sensibles à l’environnement, alors que les actions concrètes sont, disons… inexistantes (ou quasi).
Vous voyez ces packagings verts avec des petites feuilles partout ou ces slogans du type « 100 % naturel » sans aucune preuve derrière ?
Bingo, c’est du greenwashing. Une stratégie marketing qui joue sur notre envie de consommer mieux, mais qui, au final, nous mène en bateau.
Pourquoi c’est un problème ?
Déjà parce que ça freine les vraies initiatives éthiques et responsables. Pendant qu’on admire ces fausses promesses, les vraies marques engagées peinent parfois à se faire entendre. Ensuite, parce que ça trompe les consommateurs en jouant avec nos valeurs...
Et le pire ? Ça donne une mauvaise image de tout ce qui est éco-responsable. On se méfie, on doute, et parfois on se dit : « À quoi bon ? ». Alors qu’en réalité, il y a plein de marques sincères et transparentes (oui, Abracadabra Lingerie en fait partie 😉).
Comment repérer le greenwashing ?
On ouvre l’œil ! 🧐 Voici quelques astuces pour ne pas se faire avoir :
🔍 Les preuves, toujours les preuves : Une marque qui affirme être écolo devrait pouvoir le prouver avec des certifications, des chiffres ou des explications claires. Si ce n’est pas le cas, méfiance.
💬 Les mots vagues : « Naturel », « vert », « respectueux »… Si ces termes ne sont pas accompagnés de faits concrets, c’est souvent juste du blabla marketing.
😡 Les gros efforts sur l’emballage (et rien d’autre) : Un joli design avec des feuilles et des tons verts ne suffit pas à rendre un produit responsable. Ce sont les pratiques de la marque qui comptent.
Et chez Abracadabra, on fait quoi ?
Chez nous, chaque pièce de lingerie a une histoire, et on est fières de donner une seconde vie à des sous-vêtements de qualité.
Nous sommes transparentes sur tout le processus : notre processus de remise à neuf, nos engagements pour une mode circulaire… Bref, pas de fausses promesses, juste des actions concrètes.